بررسی برند ال‌جی (LG): تاریخچه، فعالیت‌ها و خدمات
ال‌جی (LG Corporation) یکی از شرکت‌های بزرگ و چندملیتی کره جنوبی است که در زمینه‌های مختلفی از جمله الکترونیک، صنایع شیمیایی و مخابرات فعالیت می‌کند. این شرکت در ابتدا با نام «لاکی گلدستار» (Lucky Goldstar) شناخته می‌شد و پس از ادغام دو شرکت لاکی و گلدستار، به نام ال‌جی تغییر نام داد. دفتر مرکزی این شرکت در برج‌های دوقلوی ال‌جی در منطقه یئوویدو-دونگ شهر سئول قرار دارد.
تاریخچه و روند توسعه
ریشه‌های ال‌جی به سال ۱۹۴۷ بازمی‌گردد، زمانی که شرکت لاکی (Lak Hui Chemical) توسط کوو این هوی تأسیس شد و در زمینه تولید محصولات شیمیایی و بهداشتی فعالیت می‌کرد. در سال ۱۹۵۸ شرکت گلدستار (Goldstar) که تمرکز آن بر تولید محصولات الکترونیکی بود، تأسیس شد. در نهایت این دو شرکت در سال ۱۹۵۸ با هم ادغام شده و برند ال‌جی شکل گرفت.
در دهه‌های بعد، ال‌جی به تدریج دامنه فعالیت‌های خود را گسترش داد و محصولات متنوعی از جمله رادیو، تلویزیون، یخچال، تلفن، ماشین لباسشویی و سیستم‌های تهویه مطبوع را تولید کرد. این شرکت همچنین در دهه‌های ۷۰ و ۸۰ میلادی به بازارهای بین‌المللی وارد شد و شعبه‌هایی در کشورهای مختلف از جمله ایالات متحده آمریکا و چین تأسیس کرد.
در دهه ۹۰ میلادی، ال‌جی با تغییر نام رسمی به LG Electronics و خرید شرکت آمریکایی زنیت (Zenith)، تلاش کرد جایگاه خود را در بازار جهانی الکترونیک تثبیت کند. همچنین در این دوره، زیرمجموعه‌های متعددی در حوزه‌های مختلف از جمله ال‌جی دیسپلی (LG Display) و ال‌جی کمیکال (LG Chem) شکل گرفتند.
فعالیت‌های اصلی و حوزه‌های کاری
ال‌جی به عنوان یک هولدینگ بزرگ، در حوزه‌های متنوعی فعالیت می‌کند که مهم‌ترین آن‌ها عبارتند از:
- الکترونیک مصرفی: تولید تلویزیون، گوشی‌های هوشمند، سیستم‌های صوتی، لوازم خانگی و تجهیزات سرمایشی
- صنایع شیمیایی: تولید مواد اولیه شیمیایی، باتری‌های لیتیوم یونی، محصولات دارویی و پتروشیمی
- مخابرات و زیرساخت: ارائه خدمات اپراتوری، توسعه شبکه‌های مخابراتی و فناوری اطلاعات
- لجستیک و حمل‌ونقل: ارائه خدمات حمل‌ونقل و مدیریت زنجیره تأمین از طریق زیرمجموعه‌هایی مانند پانتوس (Pantos)
- تحقیق و توسعه: فعالیت‌های گسترده در زمینه نوآوری و توسعه فناوری‌های جدید در پارک علمی ال‌جی (Sciencepark)
نقاط قوت و چالش‌ها
ال‌جی در طول سال‌ها توانسته است با ارائه محصولات متنوع و نوآورانه، جایگاه قابل توجهی در بازارهای جهانی کسب کند. این شرکت در زمینه تولید تلویزیون‌های OLED و فناوری‌های مرتبط با نمایشگر، یکی از پیشگامان بازار است. همچنین در حوزه باتری‌های خودروهای الکتریکی و محصولات شیمیایی نیز فعالیت‌های گسترده‌ای دارد.
با این حال، ال‌جی در برخی حوزه‌ها مانند بازار گوشی‌های هوشمند با چالش‌هایی مواجه بوده است. این شرکت در سال ۲۰۲۱ اعلام کرد که بخش گوشی‌های هوشمند خود را به دلیل عدم سودآوری تعطیل می‌کند و از این بازار خارج می‌شود. این تصمیم نشان‌دهنده رقابت شدید در این صنعت و نیاز به تمرکز بر حوزه‌های دیگر است.
فلسفه مدیریت و مسئولیت اجتماعی
ال‌جی بر اساس فلسفه مدیریت «Jeong-Do Management» فعالیت می‌کند که بر اصول اخلاقی، شفافیت و مسئولیت‌پذیری تأکید دارد. این شرکت همچنین به مسئولیت اجتماعی اهمیت می‌دهد و در زمینه‌هایی مانند تولید محصولات سبز، توزیع واکسن، مبارزه با سوء تغذیه کودکان و مدیریت سبز فعالیت می‌کند.
خدمات و محصولات ال‌جی
- لوازم خانگی: یخچال، ماشین لباسشویی، مایکروویو، اجاق گاز، جاروبرقی، استایلر و سیستم‌های تهویه مطبوع
- تلویزیون و سیستم‌های صوتی: تلویزیون‌های OLED، 4K، UHD، تلویزیون‌های هوشمند با سیستم عامل WebOS
- گوشی‌های هوشمند و گجت‌های پوشیدنی: تولید گوشی‌های هوشمند (تا سال ۲۰۲۱)، ساعت‌های هوشمند و تبلت‌ها
- صفحات نمایش: تولید پنل‌های LCD و OLED برای شرکت‌های مختلف
- محصولات شیمیایی و باتری: مواد اولیه شیمیایی، باتری‌های لیتیوم یونی برای خودروهای الکتریکی و گجت‌ها
- خدمات مخابراتی: ارائه خدمات اپراتوری، اینترنت پرسرعت، IPTV و خدمات مالی مرتبط
- لجستیک و حمل‌ونقل: خدمات حمل‌ونقل هوایی، دریایی و زمینی از طریق شرکت پانتوس
- تحقیق و توسعه: فعالیت‌های نوآورانه در زمینه فناوری‌های نوین و توسعه محصولات جدید