معرفی برند کلینیک (Clinique)
برند کلینیک یکی از شرکت‌های زیرمجموعه کمپانی استی لادر است که در سال 1968 تأسیس شد. این برند به عنوان یکی از نخستین برندهای آرایشی و بهداشتی شناخته می‌شود که توسط متخصصان پوست توسعه یافته و تمرکز ویژه‌ای بر تولید محصولات فاقد عطر و تست شده برای حساسیت دارد. کلینیک در طول بیش از پنج دهه فعالیت خود، محصولات متنوعی در حوزه مراقبت از پوست، آرایش، بهداشت و عطر ارائه کرده است و در بیش از 140 کشور جهان حضور دارد.
تاریخچه و بنیان‌گذاری
ایده تأسیس کلینیک از مقاله‌ای در مجله ووگ در سال 1967 با عنوان «آیا می‌توان پوستی عالی ایجاد کرد؟» شکل گرفت. این مقاله توسط کارول فیلیپس، سردبیر زیبایی ووگ، و دکتر نورمن اورنترایچ، متخصص پوست، نوشته شده بود و بر اهمیت روتین مراقبت از پوست تأکید داشت. همکاری این دو با خانواده لاودر، بنیان‌گذاران استی لادر، منجر به راه‌اندازی کلینیک به عنوان اولین برند آرایشی و بهداشتی با تمرکز بر فرمولاسیون‌های تست شده توسط متخصصان پوست شد. کلینیک در سال 1968 با 117 محصول در فروشگاه Saks Fifth Avenue نیویورک معرفی گردید.
ویژگی‌ها و فلسفه برند
کلینیک بر پایه اصول علمی و تخصصی پوست فعالیت می‌کند و محصولات خود را با فرمولاسیون‌های فاقد پارابن، فتالات و عطر تولید می‌کند. این برند به طور مداوم فرمولاسیون‌های خود را با همکاری محققان و متخصصان پوست به‌روزرسانی می‌کند تا ایمنی و اثربخشی محصولات حفظ شود. همچنین کلینیک به تست‌های ضد حساسیت و آلرژی اهمیت می‌دهد و محصولات خود را برای انواع پوست، از جمله پوست‌های حساس، طراحی می‌کند.
محصولات و خدمات
کلینیک محصولات متنوعی در حوزه‌های مختلف ارائه می‌دهد که شامل مراقبت از پوست، آرایش، محصولات بهداشتی مخصوص آقایان و عطر می‌شود. یکی از شناخته‌شده‌ترین سیستم‌های این برند، سیستم سه مرحله‌ای مراقبت از پوست است که شامل پاکسازی، لایه‌برداری و مرطوب‌سازی می‌شود و برای انواع پوست‌ها قابل تنظیم است. این سیستم ساده و مؤثر، پایه‌ای برای بسیاری از محصولات کلینیک به شمار می‌رود.
چالش‌ها و نقدها
با وجود شهرت و سابقه طولانی، کلینیک نیز مانند بسیاری از برندهای بزرگ، با چالش‌هایی مواجه بوده است. به عنوان مثال، در سال 2024 گزارشی از وجود بنزن در برخی محصولات ضد آکنه این برند منتشر شد که واکنش‌هایی را به دنبال داشت. کلینیک اعلام کرد که بنزن به طور مستقیم در محصولات استفاده نمی‌شود و بنزوئیل پراکسید موجود در برخی محصولات، ماده‌ای مورد تأیید FDA است. همچنین این برند به تست حیوانی متهم شده است که برخلاف روند رایج در صنعت زیبایی، کلینیک هنوز به طور کامل آن را کنار نگذاشته است. این موارد نشان می‌دهد که مصرف‌کنندگان باید با دقت و آگاهی کامل نسبت به انتخاب محصولات این برند اقدام کنند.
حضور جهانی و توسعه
کلینیک با حضور در بیش از 140 کشور و همکاری با فروشگاه‌های معتبر و پلتفرم‌های آنلاین، یکی از برندهای شناخته شده در بازار جهانی است. این برند همچنین در سال‌های اخیر به سمت نوآوری‌های دیجیتال مانند حضور در متاورس و استفاده از فناوری NFT حرکت کرده است. همکاری‌های تحقیقاتی کلینیک با مراکز پزشکی معتبر نیز نشان‌دهنده تلاش این برند برای حفظ جایگاه خود در زمینه مراقبت‌های تخصصی پوست است.
خدمات و محصولات کلینیک
- محصولات مراقبت از پوست شامل مرطوب‌کننده‌ها، سرم‌ها، تونرها، لایه‌بردارها، ضد آفتاب‌ها و محصولات مراقبت از چشم
- محصولات آرایشی مانند کرم‌پودر، کانسیلر، رژ لب، ریمل، سایه چشم و پرایمر
- محصولات بهداشتی مخصوص آقایان شامل مرطوب‌کننده، پاک‌کننده، محصولات اصلاح و ادکلن
- عطرها و ادکلن‌های زنانه و مردانه
- سیستم سه مرحله‌ای مراقبت از پوست (پاکسازی، لایه‌برداری، مرطوب‌سازی)
- مشاوره تخصصی پوست در فروشگاه‌ها و از طریق ابزارهای تشخیص آنلاین
- خطوط تخصصی مانند Smart Clinical Repair برای مقابله با چین و چروک و Even Better برای یکنواخت کردن رنگ پوست